随着时代的变迁和科技的进步，传统的厨房正在经历一场前所未有的变革。 2023年方太推出行业变革性新概念“高端全场景厨电”，以洗、烹、存三个中心为支撑，去适配每一种家庭的生活场景。 但“高端全场景厨电”是一个全新概念，如何让消费者更好地理解并对此产生需求？

　　本次分享，我们邀请到第十五届虎啸奖场景营销类金奖获奖公司SG胜加来为大家讲述一个特别的数字「49416」以及它背后的故事。当创新科技走入每家每户，让我们和方太一起探寻前所未见的厨房新场景。

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　　根据第七次人口普查，中国约有49416万户家庭，而随着生活形态的多元化， 49416万户家庭，就会有49416万种生活场景。「49416」万看似是理性的数字，其实是一个个生动的家庭面貌。

　　当代中国家庭早已走出“样板房”理念，开启因家制宜的多元生活。方太始终坚持“科技以人为度”，“高端全场景厨电”正是基于这一趋势提出，让科技循人而来、去适配千人千面的厨居生活。而这一全新概念的发布，也需要让每一种类型的消费者觉得“不论我的生活场景多么不一样，方太都能与我的生活有关”。

　　这也奠定了本次营销的思路 ——跳出厨电行业科技感、精英感、炫技式的概念发布，保持方太人文感的品牌调性，让生活为科技说线」主题， 基于中国 49416万户家庭 的 真实样本，去展示 “高端全场景厨电”支持的每一种场景生活。

　　一改明星代言用法，真正搬来了陈坤、杨祐宁、惠英红的家，让他们作为真实的用户，去讲述与自己有关的厨房生活；KOL创新合作，何同学的物理实验课把洗碗机复杂的技术原理转化为喜闻乐见的科学故事，居住领域标杆作家/学者/建筑师逯薇对理想生活空间展开观察与想象，方太AI虚拟人亮相展示未来生活；并与GQ、中国瓷器博物馆等媒体机构携手，以不同领域视角的演绎和背书，构成对全新中国厨居观念的场景化展示。

　　以美善之心做美善科技，以共情用户的方式进行品牌营销。从49416的发现（主题策划），到49416的故事（预热影片），到49416的分享（发布会现场），到49416的呈现（落地和传播），这次全场景整合营销活动也证明了：一场高科技发布会里，生活也可以是现场的主角；一个全新的行业概念，也可以演绎成与每一个人息息相关、生动鲜活的故事。

　　A：“高端全场景厨电”是方太基于自身的品牌愿景、产品定位、以及对当代中国家庭多元生活趋势的洞察，而提出的概念。我们对这个概念的理解有两方面：一是提倡厨电应该系统性布局，洗烹存成套系购买，而非一件一件产品的叠加；二是“厨房应该适配我家的生活场景”，从每家每户各异的需求和习惯出发。这样的思考，也是我们后面策划整场营销活动的原点。

　　Q：“1/49416万”的创意概念是怎么联想到的呢？最终为什么会选择把视角落到每一户中国家庭和中国厨房？

　　A：49416这个数字代表的维度非常广，可以是当地特色生活（例如：蒙古包内装烤箱、朝鲜族地灶），可以是社会变迁生活（例如：东北人迁居海南做酸菜、混血家庭创新麻婆豆腐披萨），可以是小众新鲜生活（例如：用茶助眠、带着房车厨房去远方觅食）……虽然最后品牌预热影片只呈现了5个故事，但其实我们是找了几百个不同的厨房故事的。

　　从行业背景来看，现在厨电市场到了一个相对存量的阶段，它整体的销售其实并没有那么乐观，但其中有一点，高端厨电反而相对是在一个增长曲线上的。也是顺应当代人群对生活品质更高的需求，方太提出了这样的一个“高端全场景厨电”概念，相当于是能够提供一个全生态的体系，能够更好地去适配每个人和家庭的不同生活场景。

　　A：在拍品牌影片的重庆片段时，里面出现了一位才一岁刚刚会走路的宝宝。我们本想用番茄酱去代替辣椒来演绎情节，但宝宝的妈妈说没关系，他在家里面真的能吃辣椒。所以记录下来小宝宝的笑容是完全真实的，吃辣确实是重庆人代代相传的「血脉」。这点我们印象特别深刻，也能由此看到，每个地域的人都有自己的生活方式，而好的厨电科技，就是尊重并且更好地助力他们喜欢的生活方式。

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