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集成灶成旧爱集成厨电有新欢

文章出处:网络 人气:发表时间:2024-09-21 04:43

  作为集成厨电的代表性产品,集成灶2016年以来,曾经历了一段黄金发展期,浙江美大、火星人、亿田、帅丰等企业备受业界关注,业绩也是扶摇直上。

  然而,随着地产下行周期的到来,叠加新品类替代效应等因素影响,集成灶市场过去两年急转直下,专业集成灶企业的业绩也每况愈下。

  从2023年前三季度来看,集成灶上市公司业绩普遍承压,头部领军企业营收呈现下滑态势,而利润增幅则不大。

  集成灶企业的业绩不佳,与整体市场跌跌不休有关。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年集成灶市场累计零售额为249亿元,同比下滑4.0%;累计零售量为278万台,同比下滑4.2%,量额齐跌。

  据丁科技网观察,集成灶卖不动,与三大因素有关:其一,集成灶非常依赖新装需求,但地产市场景气度持续低迷,对集成灶市场造成了很大影响;其二,集成灶价格相对传统烟灶更高,如2023年集成灶线元,因此集成灶的入户门槛较高;其三,高端市场,体验更好的集成烹饪中心品类快速崛起,对集成灶产生了明显的替代效应。

  尤其值得注意的是,布局集成烹饪中心已经成为行业企业的共识。除了方太这一领军品牌之外,多家厨电企业先后进入这一市场。2023年年初,华帝推出了“一米空间七合一,15分钟4菜1汤”的全新集成烹饪中心;在AWE2023上,万家乐带来致极PRO集成烹饪中心展示;2023年6月,老板电器发布的高性能集成烹饪中心“凤凰系列”;2023年10月,帅康及帅丰电器也先后召开了集成烹饪中心新品发布会。

  与集成灶卖不动不同,集成烹饪中心市场高速增长。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年,线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%;线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%。

  丁科技网注意到,对于现在的集成灶企业来说,压力与日俱增。一方面,集成灶行业优胜劣汰的进程仍在持续,目前在售品牌接近300家,尊龙凯时人生就博官网登录随着市场的下行和竞争的激烈,未来将有很多品牌淘汰出局;另一方面,从集成厨电市场来看,集成烹饪中心和集成洗碗机是两大增长高地,但与方太、老板、西门子、海尔、美的等企业相比,集成灶企业在这两个领域均没有竞争优势。

  在丁科技网看来,厨电行业乃至整个家电行业都在向全场景方向发展,单一品类、单一场景很难满足用户的一站式需求,也很难在竞争中形成差异化优势。集成灶作为集成厨电的阶段性发展产物,在消费升级、技术升级的浪潮中逐渐式微,或是不可避免的。

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