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3月线上集成灶市场简评

文章出处:网络 人气:发表时间:2024-09-21 04:43

  根据奥维云网(AVC)线%,但是相较于去年同期仍有24.9%的降幅。销售量为31531台,同比下滑11.9%。3月,集成灶企业在保障安全的前提下全面复工,产能的提升为“以价换量”策略的执行提供了保障,企业们为了保证自身能撑过疫情,牺牲毛利加大销量以保证企业恢复运转。

  传统集成灶产品核心价格段7000-8000元段热度有所消退,价格段“两极化”趋势更加显著,其中4000-4500元段和8000-9000元段的环比分别上涨3.1%和3.9%。厂商在挖掘下沉市场的同时,也为了自己的生存打起了价格战,在上新的选择上更偏向较低端的机型。

  其次,由于疫情影响,“烟灶消”品类更符合消费者对于健康类家电的需求从而需求上升,而其均价4860元在集成灶品类中处于中游位置,从而促进价格下行。最后,近期企业多通过促销推动销售,如直播带货、爆款秒杀等,这种主攻线上的降价促销也拉低了行业均价。

  在1-3月上新的TOP10机型中,有5款是在4000-4500元段和8000-9000元段这两个价格段之中。头部品牌方面,火星人在1-3月推出三款新品其中两款“烟灶消”品类,一款“烟灶蒸”品类,火星人将新品重点置于大容量的消毒柜和大功率烟机,满足消费者追求消毒健康的消费理念;美大也将新品重点放在了“烟灶消”品类,尊龙凯时公司官网6款新机型,“烟灶消”品类占了半壁江山,产品卖点为专利双油路集油;美的推出了4款机型,“烟灶消”品类占了2款,“烟灶蒸”品类1款,以主打性价比加入市场的竞争中;美的旗下品牌华凌也推出2款“烟灶消”机型,主打下沉市场,两款机型均价都在中低价位;作为集成灶市场的“价格极点”YUKIDA在1-3月推出三款机型,其中两款探至2000元以下,以极低的价格抢占着市场。可以看出,受到今年疫情的影响,头部品牌都将重点放在了“烟灶消”品类上以满足消费者需求,3月的top10品牌共推出25款机型,其中19款均价在8000元以下,新品价格段的下沉预示着价格战的枪声从出新开始就已经打响。

  从品类表现上来看,带有“消”功能和“蒸”功能的集成灶在3月表现突出。其中由于疫情影响,“消”功能的增长不用赘述,据奥维云网(AVC)监测数据显示,“烟灶消”品类占线%,份额持续增长;“蒸”功能在3月占线月上市新品奥田JJZT/Y-A3Z“烟灶蒸”机型,在1-3月的上新机型中表现最好,通过降价1000元的“千万补贴”活动及“女王节”活动,在3月达成了496万元的销额,而且人们疫情期间在家中空闲时间较多,加上外卖受限,纷纷选择进入厨房,通过短视频平台学习制作饭菜。其中蒸制食品由于操作相对简单而被广泛传播,消费者在此时期也就更会选择带有“蒸”功能的集成灶;第二方面,“蒸”功能集成灶可以通过高温消毒,也迎合了消费者追求安全、健康的消费观念;第三方面,据奥维云网(AVC)监测数据显示,“烟灶蒸”品类在本月均价环比大幅下滑12.9%,仅为8799元,均价的下调换来的是份额的提升,“烟灶蒸”品类在3月的良好表现也就不足为奇。

  “烟灶蒸”品类在3月稳住了局势,虽然在2月表现不佳,但是据奥维云网(AVC)监测数据显示,在3月中占市场份额8.6%,环比小幅提升0.1%。但是其均价环比大幅提升16.8%,表现出了较大的增长势头。

  在“消”、“蒸”功能的份额提升中,蒸烤一体机却迎来了下滑,其占线%。这是几个月来蒸烤一体机首次份额下滑,但是这种下滑只是短期现象,在未来还会有进一步的提升。

  受到疫情的影响,各大品牌都相继取消了线下活动,将重心由线下转向线上,推出一系列线上活动,通过线上选商、直播带货等方式,强化线月,森歌、亿田、美的等龙头品牌成为了第一个吃螃蟹的人,在直播卖货中大举获利,随着时间的推移,其他集成灶企业也从观望转变为加入,希望能从中分杯羹。

  除了直播外,各集成灶企业也在3月中策划“女神节”、“315促销”等活动,推动集成灶的销售,以争取喘息的时间。

  随着企业的陆续复工,集成灶的产能也逐渐恢复,不再受到库存的影响。但是在3月中集成灶市场仍处于负增长状态,虽销售情况逐渐好转但这是受价格战影响的暂时提升。由于疫情,生活成本提升,各大厂商为生存都在抢夺消费者。可以预想得到接下来激烈的价格战还会延续,集成灶市场恐迎来一波洗牌。

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