洗碗机增长未达预期普及仍面临三重关卡
9月19日,2024中国洗碗机行业高峰论坛在北京举行。作为新兴品类家电,洗碗机因市场保有量低,在增长上被寄予厚望。然而近年来市场表现却未达预期。如何推动洗碗机的普及,成为全行业普遍关注的话题。
提高产品力和认知度仍是关键一步。中国家用电器协会副秘书长吕盛华介绍,经过近10年的努力,中国家庭洗碗机普及率上升至3.5%左右,但这两年行业增长几近失速。洗碗机企业可以采取“有为”之举,继续拓展产品成长空间,包括推出好产品,培育更多种子用户,增强洗碗机价值口碑裂变;推进洗碗机认知教育,唤醒洗碗机“全民认知”,多管齐下推进该品类的普及。
了解市场,才能更好地把握增长契机。GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷表示,洗碗机在中国市场呈现诸多本土化特征,尊龙凯时人生就是博官网登录如嵌入式、水槽式、台式多元发展;小厨房偏爱紧凑式、超薄式产品,空间优化需求高;产品能效、水效等表现突出,中国线%均为一级水效产品。此外,中国小家庭、大聚集的特征,让用户既有应对节日大量餐具的需求,也有日常少量餐具快洗需求,因而大容量、分层洗、分区洗产品近年的增速远超行业均值。
施婷认为,当前伴随新一轮以旧换新政策推进,洗碗机入围了不少地方的补贴名单,真金白银补贴有望重振洗碗机四季度内销增速。
在Ipsos泛家居与消费电子专项研究团队负责人张存看来,洗碗机普及面临三重关卡。一是当前市场增速主要靠存量房支撑,但存量换新比预装更难,拆旧布新要解决位置重新设计、水电路改装、规格适配等诸多问题;二是消费教育还不够深、透;三是中国城市厨房面积较小,餐具堆叠,争抢位置,洗碗机与消毒柜的位置之争也进一步阻碍了洗碗机入户,未来如何更灵活规划洗碗机位置,或兼具消毒柜功能,可成为洗碗机进化方向。
如何推动洗碗机进化和普及?企业在论坛上分享了各自的市场实践。博西家电从去年以来不断提升AI大数据及算法能力,针对消费者的反馈,机器自主智能做出每一次调整,达到适合消费者的洗净和烘干效果。华帝近年来重点探索了洗碗机的洗消存一体化趋势,提出干态存储概念,积极研发无残水洗碗机技术和推出相应团体标准。方太则围绕空间利用难点,推出的水槽式洗碗机可以释放更多厨房柜下空间。
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