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从高速增长到“失速”洗碗机普及如何破局?

文章出处:网络 人气:发表时间:2024-10-12 16:02

  9月19日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办的“从容焕新 享净碗美 2024中国洗碗机行业高峰论坛”在京举行,会议得到独家渠道合作伙伴京东家电家居的大力支持。来自A.O.史密斯、卡萨帝、亮碟、方太、海尔、松下、林内、博西家电、华帝等洗碗机、洗涤剂企业的代表,以及Ipsos、GfK等数据机构的代表共聚一堂,共同探讨新环境下中国洗碗机行业面临的机遇和挑战。

  中国家用电器协会副秘书长吕盛华表示,经过近10年的努力,中国家庭洗碗机普及率上升至3.5%左右,但这两年行业增长几近失速,主要是当前上游房地产、较低的居民消费意愿以及现实住宅条件等制约了洗碗机快速增长。不过作为新兴品类,洗碗机可以通过企业和行业的“有为”之举,继续拓展成长空间,唤醒洗碗机“全民认知”。

  GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷提到,洗碗机是近十年来家电行业增长最快的品类,内销规模从2亿到破百亿用了15年时间。当前伴随国家以旧换新政策推进,洗碗机入围了不少地方的补贴名单,真金白银补贴有望重振洗碗机四季度内销增速,厂家莫错过时机。

  事实上,不少厂家已经采取了积极行动,博西家用电器(中国)有限公司洗碗机产品事业部高级副总裁陈晨提到,今年,政策激发之下,博西家电推出多款叫好又叫座的产品,如搭载AquaSensor智感技术的博世洗碗机,可实现预清洗的西门子智净魔方洗碗机等;同时,应对存量房入户需求,博西家电升级了厨房焕新、前置设计、橱柜改造等一系列服务,力图以好产品+好服务+好优惠的组合拳带给消费者关于洗碗机全流程的体验升级。

  相比其他成熟品类家电,洗碗机明显处于增量市场,但其普及之路迟迟不能起飞,与落地层面的诸多Bug息息相关。对此,会上中国家电网联合数据调研机构Ipsos共同发布了《2024洗碗机市场机会研究报告》,深度剖析了中国洗碗机消费面临的障碍。

  Ipsos泛家居&消费电子专项研究团队负责人张存提到,当前洗碗机在高速增长阶段遇到了房地产和经济下行压力,导致新房预装通道被卡。报告还提及一个敏感因素,即洗碗机价格,“传统家电在高速增长期,其价格趋势一般是下行的,但中国洗碗机一开始定位为品质消费类型,价格门槛较高,未来如何平衡价格与产品调性需要厂家进行衡量。”

  此外,张存还提及,当前市场对于洗碗机的使用频率也存在问题,如一些用户除了用洗碗机洗碗还开发了洗水果、洗小龙虾、洗玩具的功能,可谓物尽其用;而另一些用户则很久才开一次洗碗机,因而对洗碗机的使用体验也两极分化。如何拓展洗碗机应用新场景,也可成为企业技术进化的思考方向。

  “从已购用户看,京东站内用户画像集中在高线城市;从品类偏好看,洗碗机与家装家具形成强关联;此外,洗碗机消费十分注重用户服务。” 会上,京东家电家居厨卫业务部洗碗机经理徐磊为大家描摹了洗碗机用户人群特征,“基于上述特点,我们将年轻用户和高净值用户作为推进洗碗机触达的重点发力目标。”徐磊建议厂家不要内卷,而是更多在用户体验上下功夫。”

  “相比其他功能,我尤其关注洗碗机的健康功效”,中国康复研究中心北京博爱医院副主任医师樊利杰提到,“健康与良好的生活、睡眠、饮食习惯密切相关,而饮食入口安全可谓守护健康的第一道门户,生活中常见的慢性萎缩性胃炎、急性胃肠炎、小儿秋季腹泻等均与饮食和餐具的卫生密切相关,而洗碗机通过高温冲洗和烘干消毒可以有效杀灭幽门螺旋杆菌、轮状病毒、ECHO病毒、柯萨奇病毒等广泛分布在环境空间中的病毒、细菌、寄生虫等病原微生物,切断传染源,守护家人健康。”

  居然之家设计工作室主理人吴玉霞提到,洗碗机装修分为前装和后装两种,前装一般对应新房,只要做好水电路规划,便问题不大;而后装是在原有装修格局中增加一台洗碗机,这种调整一般较大,需要考虑橱柜架构,洗碗机承重支撑,洗碗机与橱柜嵌套的严丝合缝等等,这时专业的服务便很有必要,设计师除了位置与水电路规划,洗碗机安装调试以外,还要具有前瞻性和延展性设计思考,以便厨房再有新设备加入时可以更好嵌入,比较考验设计师的水平,因而能否提供专业的设计配套也将考验洗碗机企业服务实力。

  海尔洗碗机国内市场营销总监佟明新提到,针对小厨房预留空间不足问题,海尔推出小蛮腰洗碗机,机身宽度45cm,只占用一扇橱柜门体积,机身小巧但可容纳14套标准餐具。针对中厨重油问题,海尔新品W5000Plus搭载了Ai双面洗洁净科技,专利H型中喷淋臂+56000Pa水压+80度蒸汽变温技术,轻松瓦解重油污,洗净锅底、烤盘不在话下。

  “洗碗机前装属性很强,后装困难的确会影响顾客购买决心,而消毒柜的位置实际可以让渡给洗碗机”,华帝股份洗碗机产品线总监冼铭亮对此心有戚戚,“针对于此,华帝近年来重点探索了洗碗机的洗消存一体化趋势。中国厨房面积较小,因而很多用户需面对洗碗机、消毒柜或碗柜二选一的抉择,还有用户工作繁忙,譬如出差一周后才使用餐具,因而对存储要求很高。因而,针对洗消存一体化需求,华帝提出干态存储概念,并推出无残水洗碗机技术和相应团体标准,有效促进了这一细分赛道的发展。此外,围绕全域洗净技术,华帝还推出了双子变距全域喷淋技术,解决洗碗机使用场景中的真实痛点。”

  从2017年起,中国家电网联合洗碗机主流企业致力于推动洗碗机消费普及活动。今年这一行动已持续至第8年,会上中国家电网副总编刘瑛对今年的消费普及活动做了总结汇报。通过与消费者的交流互动,刘瑛也总结了当前推进洗碗机入户的三大“敲门砖”,包括重视公众教育,通过媒体不断强化洗碗机认知,解决洗碗机普及的“意识障碍”;积极与内容平台联动,实现品类的正向引导;企业要从过去疯狂内卷技术参数,内卷市场的思维框架中走出来,行业合力扩大洗碗机影响,而不是相互拆台,“唯有做大共同的蛋糕,大家才能都分得一杯羹。”

  在论坛环节,来自国内洗碗机主流品牌的代表们也积极分享了自家洗碗机市场实践。A.O.史密斯(中国)商务总经理宋光平提到,通过服务升级,A.O.史密斯推出了免费厨改服务,2小时就能装好洗碗机,还能腾出多余收纳空间,未来消费普及中,“洗碗机比厨下净水机安装更简单”可以作为服务的价值点重点宣传。尊龙凯时官方入口

  方太洗碗机线总经理徐慧介绍,方太已经集齐了嵌入水槽洗碗机、嵌入式洗碗机和集成净洗中心三大品类,可为消费者提供一站式选购安装服务,而针对消费者分区洗涤需求,方太近期推出了“双层分区,锅碗同洗“概念,用户体验反馈很好,适合中国家庭需求。

  松下厨房营销企画部部长叶秀益提到,家电与家居适配正在成为新风尚,针对此松下主推了嵌入式洗碗机,不过中国厨房形状是非常多元的,未来解决多元空间下厨房的清洗问题,是松下洗碗机努力的重点。

  上海林内有限公司营销部部长许娟提到,林内新推出的大道系列洗碗机,拥有超大容量,可以应对中国家庭多人口的情况。可调节洗锅区,汤锅、炒锅等都可一次洗净;高温烘干,168小时抑菌存储,满足用户对餐具洁净的需求。接下来林内会继续独立分层洗、高端智能化、高效更节能等产品迭代趋势,配合以旧换新政策,给广大消费者带来更多好的产品和体验。

  京东家电家居生活事业群厨卫业务部洗碗机品类负责人安泽昕表示,今年国补上线后,只要地方有洗碗机补贴,当地基本处于断货状态,可见消费者对洗碗机需求很强烈,只要破除一些实际落地障碍,这个品类有望加速普及。

  华帝股份有限公司净洗产品开发中心总监黎铭峰再次强调了华帝洗碗机在洗消烘存的持续创新,为国内用户提供了更好的产品和服务;同时他认为当前洗碗机行业最应回归8年前消费普及初始时的初心,齐心协力壮大产业。

  洗碗机洗涤剂代表品牌亮碟方面提到,中国是家庭观念很强的国家,美食、餐桌文化是促进家庭感情,维系历史传承的重要元素,洗碗机、洗涤剂尽管属于舶来品,但“解放双手”、“护卫饮食健康”等立意同样会打动中国家庭。(嘉文)

  据最新一期《风湿病学》杂志发表的一项研究表明,多摄入一些,或能为心脏健康加分。为了降低心血管风险,目前医生给出的建议大都与减少炎症有关,包括少服用可的松药物、不吸烟、降低胆固醇,以及控制高血压等。

  近日,由东北林业大学森林植物生态学教育部重点实验室承担的课题“伊春森林芬多精成分解析与释放规律”通过了科技成果评价。经查新,此前未见相关报道,该项目为全国首次对伊春森林康养功能成分的定性定量科学研究。

  记者10日从中山大学获悉,该校医学院施莽教授团队与阿里云李兆融团队将人工智能(AI)技术应用于病毒鉴定,发现了传统研究方法未能发现的病毒“暗物质”,探索了病毒学研究的新路径。

  有人欢呼雀跃,认为这是对科技进步的高度认可;有人忧心忡忡,担心这是否预示着人类科学家时代的衰竭。将诺贝尔奖颁发给人工智能(AI)领域的成就,并非意味着人类科学家的地位受到动摇。

  江俊强调,这种理论与实践交融的研究范式,能从数百万种可能的配方中迅速识别最佳组合,极大地加速了新物质的发现过程。《自然》报道也指出,AI“科学家”通过自动化实验设计、数据分析、论文写作等功能,显著提高了研究效率,减少了科研成本,并加速了科学发现的进程。

  10月9日,由中国汽车工程学会、江苏省科学技术协会、汽车轻量化技术创新战略联盟和扬州市人民政府共同举办的第十七届汽车轻量化大会在扬州国际展览中心开幕。

  数十年的一线临床经历让张丽丽积累了丰富的经验,在她看来,孩子学习困难的背后,可能隐藏着一个焦虑的家庭。自学习困难门诊开诊以来,汤欣舟时常有种无力感,孩子学习困难问题并不能在门诊治好,很多问题出现在门诊之外。

  《自然》9日发表的最新论文中,美国科学家团队探索了量子回路的复杂性。这些实验展示了两个阶段之间的转变:在第二个阶段即所谓“低噪声阶段”中,研究团队证实了量子计算机的计算复杂性,足以超越经典超级计算机。

  美国科罗拉多大学博尔德分校和美国国家标准与技术研究院的量子物理学家们,利用量子纠缠在原子和电子尺度上再现了一个充满不同滴答声“房间”的场景。

  戴维·贝克(左)、德米斯·哈萨比斯(中)和约翰·江珀(右)因在蛋白质设计和蛋白质结构预测领域作出的贡献荣获2024年诺贝尔化学奖。为预测蛋白质结构,贝克团队2021年开发出“Rosetta折叠”模型,并被《科学》杂志评为2021年年度突破。

  徐纯福也表示,AI在生物、化学、医药等健康领域的潜力才刚刚崭露一角,未来还大有发展空间。徐纯福同时认为,AI对科学研究重要性日益凸显,科学家一方面要积极拥抱新的研究范式,同时也要尽量规避AI的局限性。

  近日,塞尔维亚与金砖国家合作组织创始人左兰·约万诺维奇在接受本报记者专访时,高度评价中国在科学技术领域取得的发展成就,并表示中国的先进技术让塞尔维亚获益匪浅,

  细胞衰老在胚胎发育、损伤再生、癌症和机体衰老等生理病理过程中发挥着重要作用。

  中国科学技术大学郭光灿院士团队李传锋、周宗权、柳必恒等人,基于多模式固态量子存储和量子门隐形传送协议,在安徽合肥市区实现跨越7公里的非局域量子门。相关研究成果发表在国际期刊《自然·通讯》上。

  当前,各地聚焦新质生产力发展的重点领域、重点行业,注重发挥改革的突破和先导作用,切实推动各类生产要素创新性配置,让先进优质生产要素向发展新质生产力顺畅流动,引导现代化产业体系健康有序构建。

  美国科学家约翰·霍普菲尔德(左)和英裔加拿大科学家杰弗里·辛顿(右),因通过人工神经网络实现机器学习而作出的基础性发现和发明获得2024年诺贝尔物理学奖。10月8日,瑞典皇家科学院宣布,将2024年诺贝尔物理学奖授予美国科学家约翰·霍普菲尔德和英裔加拿大科学家杰弗里·辛顿,以表彰他们通过人工神经网络实现机器学习而作出的基础性发现和发明。

  记者8日从宁夏农林科学院获悉,福建、宁夏两省区农业科研人员经过共同努力,成功培育出适合在西北地区种植的水稻新品种“闽宁1号”。2018年,福建、宁夏农业科技专家针对宁夏引黄灌区水稻抗病品种不足、种质资源遗传基础狭窄等问题,着手水稻新品系育种技术合作。

  此后,胡志晋开始研究中尺度数值模式,类似天气预报,不久后,创建了中尺度大气云分辨及催化模式,形成了CAMS云降水模式系列。这些研究成果推动了我国人工影响天气事业的发展,胡志晋也因此两次获得国家科学技术进步奖二等奖,中国气象局科学奖一等奖一次、二等奖一次。

  维克托·安布罗斯(左)和加里·鲁夫坎(右)因发现微小核糖核酸及其在转录后基因调控中的作用而获得2024年诺贝尔生理学或医学奖。瑞典卡罗琳医学院10月7日宣布,2024年诺贝尔生理学或医学奖授予美国科学家维克托·安布罗斯和加里·鲁夫坎,以表彰他们发现了微小核糖核酸(microRNA)及其在转录后基因调控中的作用。

  绿色低碳发展是国际潮流、大势所趋。在我国,一场关于建筑的绿色革命正在如火如荼地展开。从北国的冰封之城到南方的热带岛屿,绿色建筑的身影随处可见,

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