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趋势丨集成灶风头更劲与橱柜结合更紧密

文章出处:网络 人气:发表时间:2024-10-26 03:05

  “今年,我们的展厅面积比去年整整扩大了一倍”、“只是晚了一步,黄金展位就已经被抢光了”、“派来的营销团队,可以说是近年展会中人数最多的一次”……

  以上,是在6月3日拉开帷幕的第20届中国国际厨房、卫浴设施展览会(以下简称:上海厨卫展)上,《艾肯家电》一行与部分参展企业的对话摘录。

  2015上海厨卫展依旧在上海新国际博览中心举办,雨后的凉爽天气带来了好人气。

  确实,根据官方的统计数据,恰好走过了20个年头的2015上海厨卫展,此次吸引了5500多家企业厂商的踊跃参与、展览总面积也突破至30万平米,均创下历史新高。

  而老天似尊龙凯时人生就是博官网登录乎也在为此次展会“开路”,前一天的一场突如其来的暴雨,恰好赶走了上海连日闷热的高温,为当日高涨的现场人气助了一臂之力。

  在过往几届的上海厨卫展中,更偏向于建材类产品属性的集成灶,一直都在积极参与,担当着挑起厨电分支大旗的角色。可相比于同台竞技的科勒、TOTO等知名卫浴品牌以及金牌、志邦等橱柜领军企业,尚处于成长阶段的集成灶板块,无论在参展的数量还是质量上,都显得逊色不少。

  但今年却开始出现了“反转”的迹象。《艾肯家电》在现场看到,集成灶企业不仅基本霸占了N4展馆,甚至从N1-N3馆,都有不少集成灶企业去“卡位”,比如在知名橱柜大牌安营扎寨的N1馆,出现了美大、时哥的身影;N2馆有森歌、优格;N3馆有潮邦等。据其中一家企业的品牌负责人透露,今年大概有超过20家的集成灶企业来参展,而往年最多只有十几家。“因为晚了一步,N4馆都已经没有空余位置了,就只能去其他馆抢位了。”

  而在N4馆,不仅汇聚着包括亿田、火星人、奥田、帅丰、板川等在内的主流集成灶企业,还有德西曼、火星一号、普森、科太郎等不少首次参展的集成灶新兴品牌。

  显然,集成灶作为厨电行业的新兴品类,近年来在节能环保的呼声下、在厨电一体化的大势所趋下,产业正迅速崛起和壮大,竞争也更为激烈了。

  针对这一局面,接受《艾肯家电》采访的绝大多数集成灶企业,却并没有显露出过多的担忧。“只有池子变大了,里面的鱼儿才会游得更畅快。”奥田电器营销总监程亮华表示,“目前集成灶放在整个大厨电行业中,所占的比例仍不足5%,行业规模的扩大、竞争的持续加剧,在一定程度上都会推动整个集成灶产业的向上发展。”

  “正所谓‘众人拾柴火焰高’,参与的品牌越多,所释放出来的能量也越多。”德西曼集成灶的董事长童志阳也如此坦言。“此次展会,德西曼带来了业内首款、应用多媒体人机互动系统的‘云厨’集成灶,就是想通过加快新技术的研发,来共同为行业发展添砖加瓦。”

  正如前文所述,由于渠道属性的不同,在历届的上海厨卫展上,鲜少有传统厨电大牌的参与,但我们依然能看到一些熟悉的品牌字眼,如方太柏厨、欧意橱柜,以另一种橱柜商的身份,高调亮相,展现其整体厨房的雄厚实力。

  而在此次展会上,今年异常活跃的集成灶企业的表现也不甘示弱。包括美大、奥田、优格等在内的集成灶企业,都带来了其最新上马的整体橱柜项目,不仅整个展厅的面积因此扩大了一倍,更是吸引了比往年更多的人流量。面对市场竞争的日益激烈,面对厨电一体化的必然趋势,有实力的集成灶企业向橱柜行业跨界转型不可谓是一条出路。另外,为了更好地落实厨电一体化战略,各集成灶企业也都进行了嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱的产品线延伸。

  与此同时,亿田、火星人、森歌、板川等在内的集成灶企业,则依旧专注于集成灶产品功能和细节上的更加精益求精,为实现与橱柜的无缝结合狠下功夫。比如,在外形设计和材质工艺上提出了更高要求;在色彩搭配上也更加大胆,突破了原先不锈钢配黑晶面板的单一古板设计,集成灶的拉篮门可根据各家橱柜门板的款式和颜色,进行个性化的量身定制。

  而针对今年炒得沸沸扬扬的“互联网+”的智能元素,虽然各品牌企业也纷纷在布局,但现阶段在集成灶上的应用技术仍然有限,主要体现在智能触控、一键清洗、智能联动等一些简单的人性化操作上。在森歌集成灶营销总监崔孝伟看来,“技术向智能化延展的同时,必须要兼顾产品的实用性、安全性和稳定性,否则只能是噱头,而非实质的技术创新,无法真正满足消费者的使用需求。”

  参加展会,不外乎有两大目的:招商与品牌宣传。对于具备一定规模的大品牌而言,招商需求并不大,而是更希望拿出最新的产品与最好的展馆,力求给终端客户和经销商建立很大的信心。但对于中小品牌而言,可能更偏向于招商加盟的第一需求。

  不过,就此次的2015上海厨卫展而言,作为素有“卫浴奥斯卡”之称的专业性展会,品牌宣传的目的显然更大于招商。即便是起步较晚的集成灶行业,也渐趋成熟,一些具备规模和实力的主流集成灶企业,更多的是把上海厨卫展作为一个难得的提升品牌形象的大舞台。这从参展规模、精心的展厅搭建以及充分的准备工作中就可见一斑。

  另一方面,从去年至今,集成灶行业再次掀起了一股明星代言风,亿田签约林志颖、森歌牵手邓超、美多牵手刘涛、普森签约杜淳、厨壹堂牵手车侑蓝、奥田也在2015年再次续约蒋雯丽……在各集成灶展厅内,可谓“群星云集”,借着此次上海厨卫展,向更多媒体及观众传递各自品牌签约代言人的讯息,展示品牌实力的同时,更提升品牌名誉度。

  而在川流不息的人群中,《艾肯家电》一行也总能不时地发现各品牌企业老总的身影,纷纷亲自来到展会现场坐镇,也足见其对此次盛会的重视程度。

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