一个作家的高明在于，常常有很多东西写出来了，别人觉得很平常，甚至有些人说这么简单的东西我也能写， 但问题在于，这种表面上看似简单的好东西，总是他写出来，而不是你。这就是他比你厉害的地方。

　　创新常常也是这样，人家没搞出来之前你想都没想过，结果出来了，你看上去很简单。但只有浅薄的人才会这样说：这么简单的东西我也能做。真正的高手才不会这样看问题。

　　我讲两个令我印象极为深刻的创新案例，体会一下什么叫简单的不易与简单的力量。

　　这是十多年前我到广州去调研这个产业，和广东电影公司的同志交流中了解到的一个案例。我们现在看电影觉得很热闹，感觉这个行业很兴旺，但在上世纪末本世纪初（离现在不远哦），中国电影产业曾经经历过几年时间的极度低迷和彷徨，整个行业弥漫着浓重的悲观情绪，甚至觉得电影行业行将消失。什么原因？黑白电视变成了彩色电视，而且电视机越来越大，越来越普及，这对电影产业产生了巨大的冲击。当时人们的普遍看法是，家里的彩色电视机越来越大了，谁还会花钱去电影院看电影呢。——就因为这个，整个电影产业一片哀嚎，持续了几年时间，看不到希望。

　　就在这个时候，广东一位放影界的同志提出上大银幕的设想。我们调研的时候，提出和实行这个举措的同志就在我们面前，极平常地坐着，虽然谈起那段历史仍然有一点小兴奋。就是这一招，广东上马了全国第一块电影院大屏幕（后来发展到现在的巨幕电影，巨幕电影比一个篮球场翻起来还要大），从此，全国电影院一发不可收拾，热闹非凡，走上了一条辉煌的轨道。

　　从小屏幕变成大屏幕这个创新看似很简单，但它来之不易，而且效果令人震撼，就这简单的一招拯救了一个行业。

　　说点题外话，因为这个案例，我常常在想，现在电视行业不是也面临着当年电影产业一样的困境吗？我看重要的是能不能找到突破的新招。我当年曾在电视台台长的岗位上干过，对此有所了解。我在想，电脑手机是小屏幕，电影是大巨幕，电视是客厅里的中屏幕，大中小应各有观众群，电视为什么会没出路呢？当然行内有些人会说出很多困难的理由，互联网冲击啦，电影冲击啦，小台受大台冲击啦，诸如此类。但我想说的是，在你拿出有效办法之前所有这些困难都是困难，其实解除这些困难可能就是缺一招、缺一个理念。

　　在国外一个篮球博物馆，我们看到一个现在看起来特别好笑的一段早期篮球的历史，原来当年篮球投篮的那个篮真是一个篮子，下面是不穿的，投进去的球就搁在篮子里，得有人爬梯子去把篮球拿出来，然后球手再投，这个历史竟然持续了很长的18年，哈哈，现在看来是不是很可笑。但在没有那点突破之前，就是这么好笑，整个行业无法大的发展。后来有人说，何必这么麻烦，把那个蓝子下面的网剪穿不就可以了？就是这么一个小小的点子，篮球从此活起来了。如果当初没有这么一个新点子，你信不信篮球可能今天已经消亡了呢，因为打着打着就得停下来掏那个球，整个球场的气就断了，多无趣啊。

　　这就是创新。我们不要以为创新的人是什么怪物，不要以为创新是需要怎样敲锣打鼓才启动的一件事。它往往就平平常常地、不经意地出现在我们身边, 但效果却令人震撼。但这得有一个前提，得遇上有心人。

　　获得诺贝尔奖的屠呦呦，当年不也就是那么简单的一招，却拯救了全世界多少人的生命。屠呦呦和所有创新的人一样，那一招看上去特别小、特别简单, 但实际上却极其来之不易，非真用心用力者达不到。

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