2024 年 8 月 2 日， “ 网络根基 中国贡献 ”—— 第三届下一代 DNS 发展论坛在京举办。 ICANN 副总裁兼亚太地区总经理罗嘉荣为论坛致辞，并在同期论坛 —— 数字品牌建设与发展分论坛发表演讲。

　　罗嘉荣介绍了互联网的基本概念，并特别强调了域名系统作为数字资产的重要性。他回顾了ICANN推动顶级域名开放的历史，并展望了 2026 年新一轮顶级域名开放的前景， 强调这将为用户带来更多选择，促进竞争和创新，并推动数字品牌全球化和个性化。罗嘉荣特别指出，新顶级域是企业的数字资产，应制定相应的管理战略。 同时，罗嘉荣透露了ICANN将设立申请人支持计划(ASP)，助力欠发达国家和地区的经济条件有限的组织申请顶级域名。他呼吁各方从战略角度思考，提升数字资产价值，把握互联网发展机遇。

　　在探讨域名与互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）时，我们不得不先提及互联网这一基石。尽管互联网常被误解为3G、4G、WiFi等技术，或是APP上的内容，但实际上，互联网的本质在于实现设备间的互联互通。这一目标的实现依赖于三大基础设施：首先，所有设备需遵循统一的通信语言，即协议；其次，每台设备需分配一个独特的IP地址；最后，为便于记忆，我们为这些 IP 地址赋予了更易识别的名字 —— 域名。 这三者共同构成了互联网的唯一标识服务体系，确保了全球互联网的统一与互联。

　　ICANN的角色在于协调这一体系，确保全球互联网的顺畅运行。域名系统，简而言之，就是IP地址的翻译器。当我们输入域名访问网站时，域名系统迅速将其转换为对应的IP地址，引导我们的设备连接到目标服务器，从而获取所需信息。这一过程虽看似复杂，实则高效便捷，是互联网运作不可或缺的一环。

　　谈及域名，不得不提其层级结构。顶级域名（TLD）如，由注册局管理并分配给各企业使用，而二级域名（SLD）则是企业根据自身需求注册的特定名称。随着互联网的发展，域名资源日益紧张，ICANN 于 2012 年开放了新顶级域名的注册，极大地丰富了 域名种类， 不仅限于英文字母，还允许使用其他语言字符（如中文）。这一举措不仅缓解了域名资源紧张的问题，也促进了互联网的多元化发展。

　　展望未来，ICANN 计划于 2026 年 4 月再次开放新顶级域名的申请。这一轮开放将基于前一轮的经验教训，进一步优化流程，提升服务质量。 对于企业而言，这意味着将有更多机会注册到符合自身品牌特色的域名，进一步提升品牌价值和市场竞争力。

　　在此背景下，我们更应认识到域名的数字资产属性。 尽管域名注册费用相对较低，但其背后所蕴含的品牌价值、市场潜力以及安全性等因素，都使得域名成为企业不可忽视的重要资产。因此，在享受互联网带来的便捷与高效的同时，我们也应加强对域名的保护与管理，确保其能够为企业创造更大的价值。

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　　在很长的时间里，互联网的发展始终遵循着“便宜、快速、优质”的不可能三角原则。在追求便宜与快速的同时，我们不应忽视对优质的追求。对于域名这一数字资产而言，我们更应注重其品质与价值的提升，通过加强安全管理、优化使用体验等方式，不断提升其附加值，为企业创造更加美好的未来。

　　我倾向于从战略的角度来探讨问题。当我们谈及域名作为数字资产时，是否应当将其纳入我们的数字资产战略之中？ 实际上，我们已经拥有了许多具体的战术操作，比如建立网站、进行各种数字营销等，但往往缺乏从战略高度去审视和规划。

　　首先，域名不仅是数字资产，更是知识产权的重要组成部分。 以中信（citic）为例，为了全面保护品牌，我们需要在多个顶级域名下注册品牌名称，如、，覆盖全球200多个国家和地区顶级域名（CCTLD）以及1200多个通用顶级域名（gTLD）。这一过程繁琐且费用不菲，每个域名注册虽仅需十几到几十美元，但后续还需考虑续费、防止抢注和域名掉线等问题。相比之下，拥有一个专属的顶级域名，如“.citic”，则能大大简化这些工作，为品牌战略提供更强有力的支持。

　　此外，从安全角度来看，注册与品牌相似或易混淆的域名也是保护知识产权的重要一环。 比如将“i”替换为“1”或“l”的域名，这些看似微小的差异却可能被不法分子利用，设置钓鱼网站，诱导用户输入敏感信息，从而引发安全事件。拥有自己的顶级域名，可以通过教育用户识别并只点击 官方域名的方式，有效增强用户的信任感和品牌的安全性。

　　对于中国市场而言，使用中文顶级域名（如 “. 中信 ” ）还具有独特的优势。 它能够让用户更直观地理解和记忆品牌信息，减少因语言障碍而产生的误解和不便，更好地触达用户。

　　在这里，也希望大家能够关注并了解新顶级域名的其他优势和应用场景，以便更好地利用这一宝贵的数字资源。

　　第一，更加灵活：对内对外来灵活使用自己的域名。 企业可以根据自身需求和市场特点，对内对外创新性地运用域名资源，对内管理自身品牌（如中信银行、中信书店等），对外面向用户提供各类增值服务。

　　第二，政策控制：决定自己如何使用该顶级域的相关政策。 相比之前需要从注册商那里购买顶级域并受其政策限制，现在你可以完全自主定价，无论是将域名出售给用户，还是分配给旗下的不同企业，你都可以自由决定价格。同时，你还可以自主选择注册商，无需担心他们突然消失带来的问题。此外，你还可以设定一些政策，如先到先得等，这些都可以由你自己来控制。

　　为帮助欠发达国家和地区的各类组织建立数字品牌，ICANN 还拟开启 “ 申请人支持计划（ ASP ） ” ，提供必要的资源和服务给予帮助。

　　总的来说，2026 年 4 月我们将开放下一轮顶级域名的申请。 在互联网上，我们追求的是Cheap（便宜）、Fast（快速）和Good（优质），但如果我们想要更进一步，就需要思考如何将数字资产推向更高的层次。希望大家能够抓住这个机会，认真考虑并制定自己的战略。