深耕十年 随县崛起玩具大王
在湖北随县经济开发区,就有一家专门生产宠物玩具的纯出口企业——鸿荣盛玩具有限公司。
“过完我们的春节,就筹备西方的万圣节产品。今年5月就要考虑明年圣诞节样品。”在该公司忙碌的生产车间里,副总经理喻宁称,全球宠物玩具市场竞争激烈,他们通常提前一年研发,提前半年备货。
宠物玩具是什么样子?企业展厅的展架上,排满五颜六色、形状各异的宠物玩具。“有1万多个单品。”喻宁介绍,“从材质上分,有乳胶玩具和毛绒玩具;如果从造型上分,有动物类、食品类、人物类、器物类,只要宠物喜欢,我们都可以做。”
宠物玩具不但有色彩鲜亮、小巧可爱的特点,内部设计也有讲究。一只体型修长的狐狸,腹内装有响纸,可以发出“嘶啦、嘶啦”的响声,这个单品持续热卖4年之久。
一只憨态可掬的乳胶猪,吸引了大家的目光,拿在手中挤压,软软的,同时发出仿线年占据沃尔玛宠物玩具销量榜首,去年销往美国市场210万只。” 喻宁说。
要跑赢市场,产品研发是关键一环。鸿荣盛有26人的研发团队,每年开发600多款单品,形成种类繁多的系列产品。
“就像女人买衣服一样,每年都有市场流行。所以,产品研发的关键,在于预判潮流、引领消费。”企业研发部主管何振军介绍,他们做的虽然是宠物的玩具,但买单的大多是宠物的“女主人”,产品研发就要紧盯“女主人”的喜好,在产品的颜色、形状、风格上下功夫,让人一看就觉得“我的宠物一定喜欢”,由此产生购买欲望。
自2012年以来,鸿荣盛深耕宠物玩具市场,形成从研发、生产到出口的完整链条,产品全部出口到欧美国家,与国际零售巨头沃尔玛、亚马逊建立稳定的供货关系,成为欧美宠物“女主人”心仪的小宝贝。
鸿荣盛在随县建起两家生产企业,员工达750多人。每年出口创汇3000多万美元。“平均下来,每个月有300万只玩具走出国门”。
工厂里,16栋车间马力全开,订单排到6月份……一批又一批灵动可爱的宠物玩具,在这里呱呱落地走向全球。
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