企业在做策划时，需要对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。

　　原因是现代化程度的提高和开放式的经营使得生产设备与生产工艺的趋同，让许多产品在造型和功能上都存在很大的同质化。很多企业又无法突破产品自身的局限性，从而导致了市场竞争的无序化和恶性化，严重地影响了市场竞争的环境和规则。

　　竞争是残酷而又现实存在的，且还在继续…… 突破产品的局限性已是迫在眉睫了，于是，品牌竞争便由此拉开序幕。其实很多成熟的企业早已将它作为重要的战略武器。

　　如果是高价，低频甚至单次交易（比如房子），那么你通过大范围的广告曝光，也不会显著的提升销量。

　　如果你的产品是工具类，低频产品（比如家具）那么，你简单的提供低价促销策略也是作用不大的。

　　品牌竞争是产品竞争的更高形式和境界，可以说谁在品牌力竞争中强于对手就等于是这场竞争的赢家。那么，如何造就好的品牌竞争力，成了大家关注的焦点。

　　我们把品牌分为产品品牌与企业品牌之分，我觉得要想造就好的品牌竞争力要从以下几个方面的建设入手。

　　一般产品形象可分为有形的产品形象和无形的产品形象。有形的产品形象包括产品的造型、款式、色彩、包装、价格、产品标识、产品的知名度、信誉度、美誉度等能让消费者看得见摸得着的。

　　无形的产品形象包括产品质量、功能、附加值等消费者看不见的。有形的产品形象是无形的产品形象的物质基础。好的产品形象是通过产品的有形形象和无形形象的综合体现。

　　也就是说好的产品形象必定是首先要有较高水准的有形形象，这样才可以首先征服消费者的感观，然后才是更进一步的征服消费者的心理。所以高水准的产品形象就为产品形象创下了良好的先决条件。

　　企业形象有对内的企业形象和对外的企业形象之分。对内的企业形象概括地讲是指企业在内部员工心目中的形象，也就是自身形象。

　　它包括企业内部的决策能力、管理水平、员工素质、企业文化、信息反应的灵敏度等。对外的企业形象概括地来讲是指企业在社会中的形象，也就是公众形象。

　　它包括企业在广泛的社会生活与消费者心目中的知名度、信誉度、美誉度以及公关能力等。良好的企业形象会给企业的产品带来比较好的促进作用，是有力的产品销售的推进剂。

　　首先，企业要有整体的服务意识，也就是全员服务。这是有效提高服务质量的前提条件。我这里谈到的服务水平的概念并不仅指企业仅只是以产品业务范围内的售后服务的单纯纵向性的延伸，更是指有关产品以外的横向性的延伸，这一点是很重要的。

　　因为现在客户需要的服务已不再只是停留在服务热情周到的态度上，这只是表层的要求，现在更要讲究服务的深层质量。服务质量是指对产品知识的熟练掌握与应用，更是能提供精准与高品质的服务，使客户能真正享受到服务给他们带来的价值。

　　营销策略的制定是造就品牌的最为关键的环节之一。可以说是“万事俱备，只欠东风”。这营销策略就是“东风”。

　　因为不管是产品品牌还是企业品牌在创立后必须要有好的形式来表达传播，以发挥其威力。再有威力的品牌竞争力如果在传达的方式上不被大家所接受，结果只能是功亏一篑。