品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞争中致胜参数图片）获利的法宝。随着经济发展，企业的品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入，树立了良好的企业品牌形象。

　　本案例讲的是百雀羚从品牌形象老旧被市场遗忘到开启品牌重塑之路，提出全新的品牌理念，加大产品研发，加上社交网络营销，成功地走出一条“国货之光”的路。百雀羚的品牌理念和营销理念为百雀羚发展带来了重要的辅助作用，百雀羚的这种思维，或许能给那些还没意识到品牌建设和内容营销重要性的汽配企业一些灵感和启发。

　　成立于1931年的百雀羚，是当之无愧的国民老字号品牌，但随着时代的变化，受到国内外品牌夹击和自身品牌形象老旧等因素，百雀羚从风靡一时到几近消失，直到2004年，百雀羚开启了品牌重塑之路。

　　基于全国性市场调研数据筹备转型，百雀羚启用了全新“草本护肤”品牌定位，并提出“中国传奇，东方之美”的全新品牌理念。围绕新的市场定位，百雀羚加重产品研发力度，产品系列愈加丰富，不仅摆脱了老国货的陈旧印象还迎合了年轻群体的消费需求。

　　同时百雀羚采用多品牌战略，执行多品牌独立运营，各个品牌各司其职，共同编织了百雀羚产品系列大网。

　　在营销方面，不得不提百雀羚的内容营销，包括多个H5页面、创意广告曾在朋友圈和微博经久不息的刷屏，比如《四美不开心》视频广告，还有《1931》H5页面，这条3000万+阅读量、口碑爆棚的百雀羚神广告已成2017年广告界最经典案例。

　　并且，百雀羚积极尝试许多当下年轻人热衷的社交网络营销方式，如微博、热点营销、直播等，甚至哔哩哔哩也有百雀羚的官方账号。很久以前，一提到国货护肤品品牌人们下意识地就会联想到“廉价”“low”等标签，但随着百雀羚品牌的成功重塑，国内消费者开始改观，用“国货精品”、“国货之光”的标签来标记这个历久弥新的老字号。

　　在品牌重塑的结果上，百雀羚的市场成绩异常喜人，2018年，双11之际百雀羚不到30分销量就已经破亿，连续四年双11国货第一，百雀羚成为是国内护肤品市占率最高的国货品牌。

　　市场就是一场大浪淘沙的优胜劣汰，只有一次次的探索和尝试中重塑品牌，才能为品牌的发展注入了崭新的生命力。百雀羚对于品牌的重新定位，通过一个吸引人的品牌理念“中国传奇，东方之美”，重获市场，另外通过各种媒体矩阵，通过内容营销，成功的让百雀羚的品牌理念更加出圈。

　　我们再放眼整个汽配行业，汽配市场混乱，许多假货劣质品充斥着汽配市场，所以要在行业中立足，打造品牌，就成为汽配企业发展不可少的环节。汽配行业对比百雀羚这种快消品行业，在品牌定位和营销上或许没有那么强大的传播能力，但是汽配企业也不能忽视品牌打造和内容营销的重要性，这两个方面做得好，对于品牌宣传也起着重要的作用，在自己的圈子做大做强，也是一种强大的传播能力。

　　做品牌不是单单一个简单的logo，汽配企业相对传统，在这种大背景下，企业打造品牌，可以从为企业打造一个有价值意义的品牌理念开始，例如一汽配企业给自己的品牌理念便是“懂汽配更懂你”，一个有深度有意义的品牌理念，会让刚接触你的用户，对你产生想要继续了解这个品牌的欲望。

　　从以前坐在家里等客户上门，提升到做广告，到在微信社群、微信公众号、视频号、抖音号、各种论坛等，与目标客户进行深度交流，通过这些网络营销方式，不断的去拓展品牌的知名度，提升用户的忠诚度。公众号，企业可以从汽配知识文，从企业自有的产品，做维修保养，做科普介绍文，做可尊龙凯时人生就博官网登录视化的图文，给到用户实用性高的文章，这样既可以提高用户的粘度，又可以当成一种售后服务，为自己的终端客户，例如修理厂提供产品的维修保养知识点；视频号，企业可以从自有产品入手，从配件维修、配件讲解等维度入手，做成科普视频，通过视频的传播去提高企业产品知名度；抖音号，做产品直播，其实做产品直播不一定一开始就有很大的流量，但是还是得坚持下去，特别是对于汽配这种比较传统的，在流量这块更加处于劣势，多少商家在前期做直播的时候，直播间根本就没几个人，一直都是几个人进进出出的，可是直播间依旧坚持在播，主播可能就一个产品介绍一直重复讲解，这对于商家来说，坚持就有出单的机会，有机会进一步提升品牌知名度，而不是因为流量少就立马放弃。

　　汽配企业无论是从品牌理念还是内容营销上，其实都是在确定自己在客户相关领域的权威地位，最终成交客户，并且保持相当的忠诚度！所以汽配企业务必要意识到品牌塑造对企业发展的重要性，内容营销对品牌塑造的必要性。企业要从单纯的产品诉求升级到以服务为导向，通过内容营销的方式让服务品牌化，通过社交网络营销，让用户对企业的服务标准有清晰的界定，同时把企业的服务体系进行快速的复制和扩张。

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