从濒临破产到成为全球最赚钱的玩具商家族四代全靠一个“拼”!
尊龙凯时人生就是博官网登录(Billund)附近的菲尔斯哥夫村,1911年,20岁的奥莱在跟随哥哥学习木工后,获得了他的学徒结业证书。
1916年,年轻的奥莱买下了可以加工多种木制产品且质量一流的比隆木器厂,他一定不会想到,之后用来谋活路的乐高积木能风靡将近一个世纪。
1932年,全球经济陷入大萧条,手艺人普遍接不到订单,奥莱的工厂也举步维艰。这一年,对奥莱来说十分艰难,妻子去世,他将一个人抚养四个儿子。为了糊口,他决定转行生产木制玩具。而这一举措,让工厂顺利度过了经济危机。
1934年,他正式将玩具公司命名为乐高(Lego),Lego 一词源自丹麦语“LEg GOdt”,意为“玩得开心”,Lego 在拉丁语中,还有“put together”的意思,恰恰是乐高后来生产拼接型积木的理念。
最开始,乐高都是以木制玩具为主,其中,木头鸭子成为了乐高公司的经典玩具形象,这背后还有一段在乐高集团内流传甚广的故事。
奥莱的儿子哥特弗雷德(Godtfred Kirk Christiansen)在某次给木头鸭子玩具喷漆时,原本喷涂三次的工序,他只喷涂了两次。事后向父亲邀功称节约了成本,怎奈奥莱当场发飙呵斥儿子,要求其取回那只鸭子,涂上第三次漆后再给客户送去。
奥莱对儿子说:“你要记得,孩子们值得最好的,我们只有做到最好才足够(丹麦语 Det bedste er ikke for godt)。”在那之后,这句名言也被刻在一块木板上,并挂在乐高工厂的墙上,以提醒员工对于品质的态度。
这只传奇的鸭子,现在已经作为收藏品,陈列在乐高之家博物馆中,同时它的复刻版乐高鸭子套装现在也是乐高之家的限定款套装,只有来到丹麦,才能购买到这个特别的套装。
直到1947年,奥莱决定使用更具便捷性的塑料制作玩具。这堪称是乐高发展历程上的第一次豪赌,因为这一决策投入了上一年利润12倍的资金。
真正推动乐高积木形成现代雏形的,是从1950年哥特弗雷德进入管理层开始。
经过长达10年的反复研发与试错,1958年,乐高迎来了第二次重大变革——公司不再生产现成玩具,而是开始生产具有高粘合度的拼接积木,随着“咔哒”一声响,“拼接的快感”让乐高在玩具界脱颖而出。
1979年,奥莱的孙子基尔德(Kjeld Kirk Kristiansen)成为公司掌门。此后,乐高迎来了长达15年的黄金时代:在1979到1993年,年均增长率14%,每5年公司的销售额就翻一番。
但从1998年开始,乐高公司财报出现赤字,这是其半个多世纪以来的第一次亏损,基尔德不得不在1999年进行了第一次大规模裁员,裁员人数达1000人。
到了2003年初,乐高出现断崖式暴跌,营业收入下降25%,全年亏损2.4亿美元,一度濒临破产。
转机出现在2004年,乐高聘用了有史以来第一位“外人”CEO——约恩·维格·克努德斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)。这位前麦肯锡的年轻咨询顾问不但重启了乐高的创新初心,还实力拯救了这个品牌。
在苹果公司危难之时,乔布斯于1997年回归,他做了一件最重要也是最正确的事情——简化苹果产品线。与此类似,克努德斯托普上任伊始,就大刀阔斧地砍掉了之前公司头脑发热开发的非核心项目,将重心拉回到乐高积木产品本身。
当时他设立了专门的儿童研究小组,组员几乎和一群孩子同吃同睡,真正贴近用户特征去设计产品。
仅仅用了一年,克努德斯托普在2005年就成功将乐高扭亏为盈,甚至在2008年金融危机前后,乐高集团还保持了高增长速度。而2008年到2010年,乐高的利润更是翻了四倍,超过了苹果。
乐高集团现任总裁是基尔德的儿子、家族第四代成员托马斯(Thomas Kirk Kristiansen)。
俗话说“富不过三代”,如今这个已到耄耋之年的老品牌不仅传到了第四代,而且一直在创新路上脚步未停。
乐高已经连续第九年成为世界上最有价值的玩具品牌,当年的小玩具厂,已经成了全丹麦最赚钱的公司,乐高的持有者也成了丹麦首富。
如果不是乐高在童年时种下的想象力和好奇心,这个世界会缺少很多创新,所以乐高在几代人的心目中,不只是玩具,已经成为信仰!
2017年9月,全世界仅此一家的乐高迷朝圣地——乐高之家(LEGO House),在丹麦比隆开幕。建筑所在的地点,刚好就是乐高玩具的发源地——1932年奥尔那间玩具工厂的原址。
赞那度特别推荐,在行程中,我们也将畅游此地,拥有前所未有的终极乐高体验。
乐高之家最初是由第三代掌门人基尔德发起,耗时7年,由高逼格的丹麦 BIG 建筑事务所将这一梦想变成了现实,这件作品也被 BBC 评为2017年度全球最佳建筑。
乐高之家占地约1.2万平方米,从空中俯瞰,蔚为壮观,如同特特特大号乐高“玩具”。而设计师的初衷就是:“要让整座建筑从谷歌地球里看上去就像是一个乐高积木搭建的玩具”。
9座屋顶露台也是9座迷你游乐场,孩子们可以在这里乘坐潜水艇,玩骆驼秋千,或者去布满鲨鱼的大海里冲浪。
开幕当天,丹麦王储和王妃带着4个儿女(Christian 小王子、Isabella 小公主、一对龙凤胎 Vincent 小王子及 Josephine 小公主),专程来此参加仪式。
这棵“树”是对公司1932年以“木头鸭子”生产商起家历史的影射,高达15米,使用了631万多块乐高玩具拼接而成,如果一个人来拼,可能需要耗时12年。
顺着大树边的楼梯上去,可以看见三只巨无霸恐龙,这是由玩家和乐高公司共同完成的作品。
乐高公司认为在玩乐中不仅能获得乐趣,还是一个不停地实验、犯错、学习的过程,从中可有效锻炼5项核心竞争力。在乐高之家,除了培养体力和空间感的户外,其他4项竞争力被具象化成4个不同颜色的独立空间。
巨大的乐高瀑布带来了装满乐高玩具的乐高水池,在红色空间里,大人、孩子们可以尽情发挥自己的想象力和创造力,想怎么玩就怎么玩!
在“机器人实验室”里控制机器人,解救猛犸象,在“城市建筑师”里当一次市长,规划城市,孩子们可以在蓝色空间训练自己的逻辑思维能力。
身处黄色空间,各种奇奇怪怪的植物、昆虫与河流随处可见,这个生机盎然,动感十足的区域正在为你讲述自然与人类的故事。
想要创造专属于自己的乐高小人,甚至是导演自己的《乐高大电影》?绿色空间正是为了锻炼孩子们的社交能力而创造的。
建筑的最上层是Masterpiece Gallery的所在地,由八个舷窗天窗照亮,模仿每个乐高积木顶部的螺柱连接器的形状。
在乐高之家,不同年龄段的乐高迷都能找到最适合自己的游戏,并从中发现玩乐所能带来的无尽可能。
乐高之家有三个主题餐厅,分别是 Brickaccino 咖啡厅、Mini Chef 餐厅和 Le Gourmet 餐厅。最神奇的就是位于一层的Mini Chef餐厅,犹如科幻电影中的 “概念餐厅”,要想用餐,就得自己用乐高积木搭建食物。
一共有四类菜色:主菜、生蔬、熟蔬、佐菜,从中各选好一样,然后把四块积木拼成一个形状,再放进桌子上的点餐机,然后就可以观赏屏幕上的乐高卡通人物“制作”你的食物了。
等食物真的做好之后,一位机器人服务员会把餐点放到乐高餐盒中,再通过传送带送到你的身边。所以在乐高之家真的是又能玩又能吃,大脑吸收营养的同时,也可以大饱口福。
乐高之家距离1968年建成的全球第一家乐高主题乐园——比隆乐高乐园(Legoland Billund)很近,步行10分钟即可到达。
乐高乐园使用超过4450万块积木搭建而成的积木世界,分为迷你世界、Duplo 世界、异想空间、Legoredo 小镇、冒险乐园、乐高城市、骑士王国、海盗领土和极圈大地这9大主题区域。
在这片45公顷的梦幻土地上,乐高积木用1:20的比例,拼出了哥本哈根港口、阿姆斯特丹运河、丹麦皇家阿美琳堡宫、希腊的巴特农神殿、德国的新天鹅堡和美国的自由女神像……
园中还有一座美国拉什莫尔峰石刻(Mount Rushmore)的复制品,用150万块积木拼插而成的美国总统华盛顿、杰佛逊、林肯和罗斯福的胸像几能以假乱真。
飞机场上正在起飞的飞机、港口内缓缓进港的轮船、还有那骑上自行车去送信的小邮差更是惟妙惟肖,使人难以相信这一切竟全是用积木拼插成的。
乐高乐园酒店(Hotel Legoland)紧邻比隆乐高乐园,下榻这里,你将尊享通向乐园的私人入口。
多间房间享有乐高乐园美景,部分房间还提供包括游戏桌、乐高积木的主题装饰。
除了绚烂梦幻的色彩,房间内还提供沏茶、咖啡等配套设施,以及专为儿童设计的卫浴。
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