近日来，河南暴雨导致的水灾牵动着全国人民的心，很多有责任感的企业纷纷捐款捐物，其中捐赠5000万的鸿星尔克得到网友们的热捧。

　　大量网友用实际行动表示对鸿星尔克的支持，将直播间内的商品一扫而空，导致带货主播不得不一再强调理性消费，但网友却回馈“野性消费”，不但将直播间商品买空，甚至还出现消费者在门店消费500元，却支付1000元转身就跑的情况。

　　因为订单量激增，生产线压力陡增，有人调侃鸿星尔克的缝纫机已经冒烟了。还有媒体晒出鸿星尔克捐款前后仓库发货对比，捐款前发货使用的传送带只有稀稀落落若干快递包裹，但捐款之后，整个传送带上堆满了快递包裹。很显然，鸿星尔克的巨额捐赠引来了消费者的关注和好感，在这么多体育品牌中，鸿星尔克的做法确实让人竖大拇指。

　　面对网络上的热议和消费者的支持，7月25日，鸿星尔克董事长通过社交平台发布短视频，他自己出现在镜头面前，整个视频时长1分59秒。

　　有趣的是，翻看吴荣照的视频平台，会发现他的第一条内容发布于2020年4月18日，之后一年多的时间一直没有发布内容，闲至没有运营，直到鸿星尔克捐款引起热议，应该是公司的公关部门觉得有必要继续运营，才又开始更新，发布了两条吴荣照过往采访素材，而这条1分59秒的视频，是吴荣照首次专门为社交软件录制短视频，所以显得格外重视。 而这条视频发布之后，截止到发稿，吴荣照的粉丝已经超过1000万，这条内容的点赞超过630万。

　　一方面，为了这条短视频，吴荣照聘请了专门的视频创作团队，其中包括摄影师、灯光师和录音师。参与视频拍摄的录音师通过群聊发出几张拍摄现场的照片。

　　其中一张是鸿星尔克集团大厦的外景，仰拍的视角中大楼很雄伟，立牌上的“鸿星尔克集团”六个大字足够醒目，通过查询资料会发现，鸿星尔克集团大厦坐落于厦门被誉为“中国最美沿海公路”的环岛路旁，景色优美。这栋楼由鸿星尔克公司承建，是一栋高档甲级写字楼，除了满足鸿星尔克自身办公外，还将办公区出租，每个月也是一笔不小的收入。

　　另外一张是鸿星尔克集团的前台，通过照片不难看出，前台光线好、视野好，狭长的台面上摆着两盆花，上方的吊灯有艺术美感，确实是大公司该有的样子。

　　为了把视频拍好，整个团队大费周章，从照片中能够看出，这条短视频选在集团内部一间很大的会客室里拍摄，仅拍摄用的补光灯就有三盏，除了拍摄用的单反相机外，现场还有工作人员操作电脑，并搭配一个架起来的大屏幕，用来给董事长吴荣照提词。

　　电脑屏幕上显示的是吴荣照在视频里说的话，字体很大，用来提词。值得注意的是，尽管鸿星尔克是国内民族品牌，但用的电脑却是苹果最高端的笔记本，真心希望吴荣照支持民族品牌的理念也能贯彻到公司运营中，办公电脑也能用国产品牌吧！

　　另外一个需要注意的细节是，吴荣照的短视频发布于7月25日，照片的水印也显示拍摄时间是7月25日，说明吴荣照这条视频是7月25日当天拍摄并发布，如此急于发布这条视频，主要是因为鸿星尔克捐赠5000万之后，一方面得到网友们的力挺，但同时也引来了一些争议和传闻。如鸿星尔克业绩亏损、捐赠5000万却只兑现了矿泉水等等。

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　　首先是呼吁网友一定要理性消费，确实有不少消费者的“野性消费”已经超过了生活正常需求，这不是吴荣照想看到的结果。

　　另外，有部分网友在对鸿星尔克力挺的同时，也借着支持鸿星尔克的名义冲进其他品牌的直播间，对主播展开人身攻击，甚至把主播女孩骂哭，这样的做法太不理智了，毕竟捐款捐物不应该道德绑架，并且主播只是工作，和品牌捐款捐物的行为没有关系，遭到网友攻击实在委屈。所以吴荣照在视频中也恳请网友避免对别的同行造成困扰，还呼吁大家要支持和爱护国货品牌的发展，要共同维护好来之不易的团结。

　　针对捐赠方面的争议，吴荣浩解释鸿星尔克向郑州慈善总会和壹基金做出捐赠5000万物资的承诺，已经拟定捐赠协议，不可能不兑现，目前已经发出部分物资，后续将根据两个慈善机构的需求陆续履行。

　　最后一点，吴荣浩再次强调，鸿星尔克只是中国千万万个埋头创业的企业之一，凭着初心做一些力所能及的事情，请不要神话鸿星尔克，希望大家能将目光放到灾情现场，更多关注一线救灾人员。

　　不得不说，得到全国网友的支持和掌声之后，吴荣照能如此谦虚、冷静，确实非常不容易，并且如此认真、一丝不苟地录制这条回应视频，也能看出一个企业家严谨、对网友和消费者负责任的态度，希望接下来网友们能理性消费，不要给鸿星尔克太多舆论上的压力，也能多多关注其他民族品牌吧！