树立企业整体形象，目的在于提高企业的社会地位，提升企业的社会价值，扩大企业在市场中的影响。建立企业整体形象的最终目的，也就是要对企业生产的产品或服务进行更好、更长远的营销。

　　明确企业未来应达到的经营目标。营销策划能使企业确立明确的营销目标；它既能加快企业营销从现实状态的转折，又能减少很多寻找目标所带来的无效劳动。

　　对现代企业而言，规模的大小对企业的生存和发展有着不可估量的作用，也是首要关注的问题。当前，全球大中小企业对公司未来营销策划都非常重视。市场营销学越来越受到各现代公司的重视。据悉，目前世界上许多大型现代企业都设立了专门的营销策划部门，该部门对公司未来发展的精确定位，对现代企业的规模扩张起到了助推作用。

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　　计划一旦确定，接着就是有力的执行，没有执行能力再好的计划也形同虚设。实施时，应密切注意实施效果和实施方向，避免由于一些不可预见因素的干扰而造成方向偏离。若有偏差，则需要迅速作出反应，作出相应调整。

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